如何看待中顺洁柔中的海天味业

中顺洁柔纸业股份有限公司成立于1999年，2008年12月整体改制为股份有限公司，是全国最大的专业生产生活用纸系列产品的企业之一。这里为大家分享一些关于如何看待中顺洁柔中的海天味业，希望能帮助到大家!

中顺洁柔毛利润和净利润率都很高

这点非常关键，凡是大市值公司，大多数都具备这个特点，例如美股市场的芯片和软件公司，或者互联网公司。

中顺洁柔都是快消品

苹果手机每年换代，每年都出新品。茅台酒则更快，一顿饭的时间，喝完就没有了。耐用消费品的市值很难做大，原因就是消费者购买频率低，营收很难做大，例如家电，市值做到1000亿美元基本就是极限，通用电气也就这个市值。

中顺洁柔单价高

只有单价高的产品，公司营业额才能做大。打个简单的比方，同样是菜市场卖菜，是卖豆腐赚钱多还是卖龙虾赚钱多?显然是后者。因为卖一块豆腐赚5毛钱，卖两斤龙虾赚20元。卖豆腐，你就是起早贪黑累死也赚不到多少钱，因为营业额上不去。所以，产品单价的高低直接决定和影响营业额的高低。

中顺洁柔产品可以心智垄断

心智垄断才是消费品公司市值做大的关键因素。前几天，有股友问我：海天的市值4000多亿，中顺洁柔是不是也可以做到4000多亿市值?这个问题涉及到心智垄断。

表面上来看，中顺洁柔卖的生活用纸跟海天卖的酱油似乎差不多，无论是消费频率还是单价，似乎都差不多。唯一的差别就是毛利润率和净利润率不同，海天要高得多。

海天的产品利润率高得多，原因是心智垄断。那中顺洁柔能否对消费者做到心智垄断呢?如果可以，那么它的市值也必然会做到4000多亿。如果不能，那么市值就做不大。

我在经济学领域有很多突破性的成果，否则，我也不敢说我已经站在了学术制高点，其中之一就是时间价值论。根据我的时间价值论，产品价值等于时间价值和空间价值之和。时间价值不能相互比较，这是产品的心理价值的根本来源。空间价值就是物理价值，可以相互比较。

我们再来分析中顺洁柔，纸巾可以对消费者做到心智垄断吗?有多少消费者去超市购买纸巾只买中顺洁柔的，其他牌子的不买?这是问题的关键。这个问题，我目前还没有明确的调研数据。然而，纸巾的质量好坏，一眼就可以看出来比较出来，所以只有空间价值物理价值，没有时间价值。

海天的酱油有时间价值吗?有。酱油是直接喝到肚子里去的，消费者买酱油，除了看口味，还有一个需求，就是买的放心。放心就是心智垄断的意思。品牌代表确定性，只有大品牌才有确定性，才能让消费者放心。

然而，纸巾这个产品，并不直接与消费者的身体内部接触，所以对于很多消费者而言，能用就行了，小品牌大品牌都一样，都让人放心。所以，纸巾这个行业，很难对消费者做到心智垄断。品牌代表确定性，在纸巾这个行业里，小品牌也可以提供足够的确定性。

依据我的时间价值论，空间价值物理价值就是相互比较的价值，也就是性价比、低价竞争、低端破坏，这就是中顺洁柔的净利润率才10%左右，海天的净利润率却可以达到近30%的原因所在，也是中顺洁柔的净利润率很难进一步大幅度提升的原因。苹果茅台为何净利润率那么高?因为产品具备时间价值。所以，结论就是，中顺洁柔的市值做不到海天这么大。